微信也开始广告了

当然,微信广告的成功仅只能代表是官方的成功,也仅只能说明是暂时的成功,未来谁也不敢肯定。总之还是那句话:我们永远不知道自己的朋友圈中谁会成为代购。如果微信不做出改变,很难在竞争残酷、暗潮汹涌的互联网市场长期立足,长此以往,它完全有可能被另一新兴的媒体取代,就像它取代新浪微博那样。

微信朋友圈推出广告了,这一次的广告是官方推出的,首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。令人意外的是这一次的广告没有像其它广告一样被用户口诛笔伐,相反却还收获一片叫好声。

这样的情况多少有些意外,不过细想起来也未必是意外。微信的发展在近几年来以迅雷不及掩耳之势全面铺开,甚至可以说已成为全国用户最多的社交媒体软件,这样的态势令新浪微博等对手措手不及,还没想好对策便败下阵来。微信得势,与其功能人性化、界面友好等方面固然有着较大的关系,但其成功应该说还占了天时。微信的崛衣服、护肤促销、代购等广告,甚至于官方都在强制推送广告。新浪微博的用户体验度瞬间降低,如此作死的节奏也给了微信朋友圈乘势而起的机会。微信在聚拢了大量用户后,稳定的占据了社交软件榜首,这么大的用户群体,不做广告是不可能的,因为商人的眼里永远只有利益。

微信选择了信息流的广告形式,这种方式在国外早就有之,而在中国来说微信也不是第一家,就是腾讯产品而言,微信也不是第一产品,腾讯新闻早就尝试了信息流的广告形式。但是,之前的那些信息流广告都谈不上成功,至少其受关注程度不似微信这般火热。我想,这和用户有着必然的关系,当然还有一个原因应该是微信广告的选择和质量。

中国的广告大多庸俗,直白,毫无新意。就像某两明星夫妻所做的那个广告代言语说的“洗洗更健康”那样的广告词正好代表了中国广告业的发展水平,也正因为这样毫无内涵的、铺天盖地的、狂轰滥炸的广告让人防不胜防,然后便烦不胜烦。我曾经在很多年前看过一起中外广告对比的记录片,对其中一个细节至今仍记得十分清楚。那是一个外国的广告,画面中两个枪手背靠着彼此,拔枪后向相反的方向走去,直至在镜头前消失,然后传来两声枪响。这场决斗的结果我们不得而知,也正因为这样才留给了我们无限的遐想。这时候,画面中间的广告词跳出来了:“想知道结果?是时候换一台大屏幕电视了!”的确,直到广告词在屏幕上出现的那一刻,我们才知道这是一个关于电视的广告。不得不承认,国内的广告和国外的广告的确不是一个档次。

微信广告在这一次的信息流广告中选择了一种不走寻常路的广告方式,据说微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析,比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容,识别分类如下,年收入100万以上消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。于是,问题就来了,欢乐也就来了。有一部分用户开始借机会炫耀了,那些收到宝马广告的用户开始在朋友圈中晒另一种资本,微信的这种广告方式被接受了。从这方面来说,微信广告成功正是抓住国人好面子,爱攀比,好炫耀的心理,然后投其所好,做了一种仅针对自己的广告。那些逼格高的人恨不得每天刷朋友圈,每天看广告了,不为别的,只为能刷出一次投给自己的宝马广告。

当然,微信广告的成功仅只能代表是官方的成功,也仅只能说明是暂时的成功,未来谁也不敢肯定。就从现在朋友圈的角度来说,个人广告代购、微商满天飞,复制粘贴的心灵鸡汤随处可见,晒娃晒富晒车的人比比皆是,这像极了微信崛起时的新浪微博。总之还是那句话:我们永远不知道自己的朋友圈中谁会成为代购。当然,我们可以选择屏蔽它,不看他的朋友圈。同样,问题来了,如果十个朋友中有一个做代购,我屏蔽一个;两个做代购,我屏蔽两个,三个、四个……如果有一天有九个人做代购了,我屏蔽九个人,那么这样的朋友圈还有何意义呢?当时微信的成功就在于它定位的是朋友圈子,把所有的圈子都屏蔽了,使用微信还有什么意义。如果微信不做出改变,很难在竞争残酷、暗潮汹涌的互联网市场长期立足,长此以往,它完全有可能被另一新兴的媒体取代,就像它取代新浪微博那样。

微信的宝马广告

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